La adquisición de la marca internacional fortalece la experiencia de Sara Lee, presencia en el creciente segment del té ultra-premium

Sara Lee Corp. ha anunciado hoy su adquisición de Tea Forté, un líder con sede en Massachusetts en la categoría de té ultra-premium, por una suma no revelada. Con esta adquisición, Sara Lee fortalece su experiencia y presencia en el segmento de rápido crecimiento de los tés de lujo.
Tea Forté registró unos ingresos de 12 millones de dólares en 2011. Fundada en 2003 por el ex diseñador del Museo de Arte Moderno Peter Hewitt, la compañía está ya presente en grandes hoteles, restaurantes y venta minorista de lujo en 35 países. Los reconocidos tés de Tea Forté están disponibles en formato suelto y en el infusor de pirámide insigne de la compañía.
“Adquirir Tea Forté encaja perfectamente con nuestra estrategia para derivar ‘CoffeeTeaCo’ como una compañía de café y té pure-play preparada para un fuerte crecimiento,” dijo Jan Bennink, presidente ejecutivo del comité de Sara Lee Corp.
CoffeeTeaCo mantendrá al actual equipo directivo de Tea Forté para operar el negocio de forma independiente antes de integrarlo en sus operaciones de café y té internacionales.
“La experiencia de Tea Forté en tés ultra-premium se complementa con nuestro negocio con marcas líderes en Europa e impulsa nuestras capacidades de innovación en la categoría del té,” añadió Michiel Herkemij, consejero delegado de Sara Lee International Beverage.
A principios de este año, Sara Lee Corp anunció sus planes de dividir la compañía en dos entidades pure-play de cotización pública: una centrada en Norteamérica y la otra centrada en el mercado internacional del café y té. La división está en vías de producirse durante la primera mitad del año de calendario 2012.